Felietony zawarte w tym zbiorze ukazywały się drukiem w magazynie „Marketing w praktyce w latach 2004–2006”. Dziś zaprezentowane są w nowej, poprawionej i uzupełnionej formie. Być może wnikliwy Czytelnik uzna, że przykłady w nich opisywane są nieco przestarzałe, lecz autor zapewnia – mechanizmy i zjawiska dotyczące języka reklamy podane przez niego pozostały te same. Podczas gdy na rynek w ciągu ostatnich lat weszli nowi producenci, tak potrzebnych artykułów jak papier toaletowy czy maść na hemoroidy, to strategie reklamy tychże produktów nie uległy znaczącej zmianie... Co sprawia, że nadal się sprawdzają? Dlaczego, mimo wielu zmian w społeczeństwie, ludzie ciągle ulegają chwytom marketingowców?