Profesor uniwersytetu w Hertfordshire, psycholog, iluzjonista. Początkowo pracował jako zawodowy magik. Dyplom psychologa uzyskał na University College London, doktora – na University of Edinburgh.
Zajmuje się eksperymentami nad słabo zbadanymi obszarami życia codziennego. Jest także specjalistą od psychologii oszustwa.
Autor książek: „Laughlab. The Scientific Search for the World’s Funniest Joke” (2002), „Kod szczęścia” (2003), „Did You Spot the Gorilla? How to Recognise Hidden Opportunities in Your Life” (2004), „Dziwnologia” (2007) oraz „59 sekund” (2009).